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      案例展示(CASES)

      【航聚科技】餐飲品牌“梨花寨”整合營銷+網絡推廣+網站優化+熊掌號運營

      2019-01-24 09:50:18 閱讀

      航聚科技的推廣團隊早在公司創立之處的2010年就有幸在廣州東圃體驗及品嘗過梨花寨過橋米線,當時的第一印象就是,一家米線店竟然能被創始人做出這等韻味,非常讓人佩服。梨花寨早在20年多前就在廣州給人建立了云南米線第一品牌的影響。然而20多年后的今天,航聚竟然有幸結識了梨花寨的品牌創始人饒靜,也非常榮幸了參與到了梨花寨品牌升級、品牌線上推廣的合作中來。

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      在3個月的多次交流與門店走訪體驗中,航聚的運營推廣團隊對梨花寨汆肉米線有了更深一步的認識。過橋米線起源于云南蒙自地區,距今有百多年歷史,梨花寨創始人,正是來自過橋米線的發源地,蒙自地區一個世代制作米線的一個家族。創始人饒靜懷揣著把過橋米線這種特色的美食傳播到各個地方的夢想。95年開了廣東 省第一家過橋米線。后發展升級生意一直火爆,于是在2003以創始人老家 的名字所命名的店鋪年的廣州,出現了一家【梨花寨過橋米線】 用料堅持以原生態為基礎,只做健康食品;每天清晨都熬著一股濃濃的高湯 等待每一個人的光臨;每一碗高湯都是精心制作,絕不放一滴味精,一點 化學品;每天都用自己的言行帶給沒一個客戶最好的體驗。

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      航聚科技與梨花寨的合作從行業調查、品牌定位,再到推廣策略定位,及推廣執行落地。最終我們達成的推廣定位:品牌文化推廣、品牌聲量提升,云南紅河州民族文化的弘揚角度來做傳播推廣。推廣渠道選擇以百度平臺為核心積累線下到線上的口碑聲量,以微信公眾號、微信小程序、大眾點評、微博及美團為輔導入線下流量。網絡推廣的核心也是通過內容營銷來讓C端的普通消費者真正認識米線、認識汆肉米線、認識云南美食、認識紅河州地方文化從而傳播梨花寨品牌。最終再倒逼B端的餐飲社區店招商加盟。

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      經過對梨花寨餐飲品牌網絡推廣3個月下來,梨花寨線上的推廣內容已經初見成效,但我們深知好湯需慢火熬,好的效果還需要我們持之以恒,也需要雙方共同努力!


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